6/04/2009

[&] iPhone x ADs @ Puzzle House



「外苑前広告会議」%Puzzle House@外苑前
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ヒマナイヌ川井さんの挨拶:
ギーグで無い人も持つようになってきた。
グローバルで展開できる。
これからの広告活動、クリエイティブ活動の糧にしてほしい。

林信行:iPhone x Ads

TIME, iPhone のイヤリング,BK(タイ) NewYoker, iPhone の専門誌、
E! News, ELLE, WALL Street Journal USATODAY
どんどんメディアが参加してきている。

2008/7/11 表参道の行列! 日本は行列好き?
世界中で行列ができた! たった 24H で世界 21ヶ国で発売。
一ヶ月後 8/22, 9/26, 現在 81ヶ国で発売。

BRICs、インドでも発売開始。今月6月には中国でも発売開始か?
日本は 100万人に達していない。
中国は個人輸入だけでも 100万人突破
ocarina アプリ。息を吹きかけるとオカリナの演奏ができる。
タップすると、世界中でオカリナを演奏している人が光って見える。
Flickr で検索すると、世界中で ocarina を演奏している写真が見られる。

世界で 2100万台、ipod touch とあわせて 3700万台
あなたはまさに第三のプラットフォームの登場を目にしている。

2008年の最大の発明。iPhone 3G は第二位。
App Store が 1位。21世紀のゴールドラッシュ。
サンマイクロのイーサンニコラスさんが iPhone 富豪に。
1万ドル/1日。一ヶ月に 5000万円に売り上げ。
オナラのアプリが 4万ドルの売り上げ。
日本でも iPhone 長者が二人。

App Store の内容
148Apps.com が参考になる。
ゲームが 22%エンタメが 13%
なんでこんなにゲームが?
コントロールパッドもないし、ボタンも無いけど、
これまでの携帯電話よりも美しい。PSPに近い。
CRI のデモ。3D の立体の空間の上にムービーが動く。
電話の上で動くとは思わなかった性能。パソコンに近いもの。
これまでの携帯でできないものができるようになってきた。

MONKEYBALL, DS は $20, iPhone だと $10、日本の DSだと5000円弱
在庫も、パッケージも無い、販売方法。
物流が無い。マーケットサイズに依存しない。

いままでは一発ネタだった。
iPhone 3.0 だと、アプリケーションの中から追加コンテンツが買えるようになってきた。
月額課金が可能。
雑誌的なコンテンツを毎月売ることができる。
iPhone purchase が出てくると、ビジネスモデルが変わってくる。
大企業が強さを発揮できるようになってきた。

個人の人が50面のゲームを作るのは難しい。
ある程度の規模の企業が強くなってくる。

最近ランキングのトップになるものが、
まめ知識アプリが人気がでてきた。コンテンツだけで勝負。
Amazon が Kindle の iPhone 版をだしてきた。

IT業界の主戦場はパソコンかケータイへ!
Google のサービスが 24H 使えるようになる。
Yahoo! Everywhere 構想。
パソコンでしか使えなかった Yahoo!のサービスがテレビでも
カーナビでも、ゲーム機でも使えるようになった。

朝携帯電話のアラーム音で目覚め、夜寝るときまで持っている。
ソフトバンクがなんで携帯電話事業に手を出したのか?
パソコンは一日2時間程度しか使わないものから、
一日 24H使うサービス。2008年くらいがモバイルインターネット元年になる。

Google, MySpace, Facebook, LinkedIn
Twitter, digg, Elle, Wall Street Journal
USAToday, E!Online....
主要なサービスが全て iPhone に最適化されている。

日本に居るとまだまだ?
日本を一歩でて海外にいくと iPhone がまじまじと考えられる。
ミラノサローネの紹介も iPhone に最適化されている。

日本からも何人か iPhone ヒーローが!
New York Times, Time に QuadCamera が取り上げられている。
日本と海外の温度差が。

ガラパゴス化しているのは携帯端末ではなく「人」
メディアの人もガラパゴス化していて

Spider Pro, 一週間全てのチャンネルの番組を録画してくれる。
大手広告代理店が活用。
日本で 248回もテレビで紹介されている。
全然 iPhone の本来の魅力を伝えていない。

日本は 40万台?(2008/末)
ソフトバンクの全販売の 45% が iPhone かもしれない。
最近電車でやたら iPhone ユーザーが多い。
まだ実力を知らない人が大勢。
半年たっても現役商品。
iPhone for everybody 無料キャンペーンが加速。
やっとブームに日がついてきた。
ソフトバンクショップに行列。1week で 10万台?
2009.3 で 60万?秋には 100万台?

ベリングポイントが iPhone を大量導入。
タダトモの企業バージョン。
ブラックベリーだと青天井で料金がかかる。
青山学園が大量導入。

ユーザーに与えた変化は?
パソコンの前に座っている時間が減った。
iPhone あらのデータアクセス、他の端末の 50倍。
データ使用量 30倍。
ソフトバンクの他の携帯電話と比べてもデータ通信料が 10倍。
レシピを検索したり、生活に変化をもたらす。

Web 2.0 in your pocket.
究極のインターネット端末。

iPhone 以前の web2.0 と当然以後の Web2.0
ベリングポイントの人:ワークライフバランスが変わった。
仕事の効率が良くなった。
高年齢の役員が目をキラキラさせるようになってきた。
会話が生まれるようになってきた。
社内のメールを外でチェックするようになって、効率が良くなった。

長いメールも、
iPhone で書くと、短いメールでも許されるようになってきた。
ワークライフバランスにも iPhone はいい!

iPhone のブラウザはSafari (WebKit)
Nokia の主なブラウザは WebKit,
Android 、Samsung, LG も WebKit.
パソコン上よりも、WebKit は圧倒的なシェア。

我々はモバイルアプリを WebKit に最適化していく。
Google Wave が Android と iPhone で動いている。

その場で読める 2.0
情報の獲得
DESIGN BUSSAN NIPPON ガイドで iPhone が活用された。
日本で出張にいくたびにお土産を探している。
アクションにつながる!

WiFi フェムトセルの可能性。
WiFi とローカル情報。
スターバックスでかかっている音楽が購入できる。
その場で得られる情報がアクションにつながりやすい。
日本の無線LANは閉鎖的。
アメリカはオープンなネットワークがたくさんある(広告が載るけど)

おサイフケータイいらず?
http:/www.genoco.com/link/interactie_iphone+starbucks.html

家電と連携
携帯電話は唯一常に持ち歩いているデバイス。
お気に入りアプリ、テレビのリモコン。
Salling Clicker, Mac/Windows が自由にコントロールできる。
Bluetooth の電波が届かなくなると、音楽を止めたりできる。
ハンズフリーリモコンとして携帯電話。

Softbank 923SH という機種では Yahoo!ボタンを長押ししていると、
テレビ画面 AQUOS で、個人個人のリモコンとして使える。
SHARP カーナビでも連携。
リモコンが多数。ピアノの自動演奏。スライダを一気に動かせる。
部屋の温度、IR Trans を使うとなんでもコントロールできる。

■Web 広告と iPhone
スマートフォン市場。
smart phones now generate 35% of mobile ad request
圧倒的に広告効果があるのが iPhone
スマートフォンの 13.5% しかないが、
ユーザーの数以上に Web にアクセスしている人が多い。

AdMob
Tap Tap Revenge, ipHone ユーザの 3割がインストール。
AdMob の CEOが元 Google の Android 担当だった人
 修正:元 Google Android 担当だった John Lagerling 氏が AdMob の Vice President に

モバイル系の広告よりも、3倍以上のクリック数。
AdMob と LandRover と組んだ広告。
AdMob 急成長。導入ガイドが整っている。

App Store 誘導型の広告。
iTalk 無料版に広告にのっていて、有料版に誘導。

広告をタップすると、Google Maps が起動する位置誘導型
映像誘導型の広告。プロモ用のアプリから映画の予告編に誘導。
iTunes 誘導型。ミュージシャンのプロモーションなら。
電話番号誘導型。ルクソールホテルの例。
来週 iPhone 3.0 が出ると新しい展開が!

Google Adsense Targets iPhone Browser
Adsense が iPhone 対応しはじめた。
日本ではまだ二次的な対応で遅れている。
Cirius Lab が位置情報と結びついた広告。
Cirius Lab のブログを参照。

いままさにモダンブラウザに移行している。HTML5 は Web2.0 よりも大きい。
IE 以外のブラウザは全て HTML5 対応。
iPhone と Android も HTML5?
位置情報が加えられると別次元。

webapps
Human Interface Guide Line も。

プロモーション方法。
www.apple.com/webapps/
日本の Apple もプロモーションサイトが始まった。
meet i
左2列
ITmedia
プロモーションの決定だはまだない。

The phone that has changed phone forever.
なんらかの型で世界展開して欲しい。
電話の未来を変えてほしい。change now!

P.S.
ライトバイク。ポケットギターが長者。
USでクッキングママがブレイク。
Twitter の iPhone dev jp が参考になる。

■後半戦:アプリの紹介

Stage Hand
 レーザーポインタがいらない!
Smack Talk が面白い! 子供大喜び。

Channel
不ランディング系が多い。
ソーシャルネットとの組み合わせ。
Facebook, MySpace
8月の時点でリリースしていた。
ライフスタイル系のものと結びつきが強くなってきた。
PRADA phone
アルマーニ phone も、ライフスタイルとつながりを持ってきた。
ライフスタイルの総合デザインを提供するなら、携帯電話も。
きれいな画面でブランドを見れる。
ラルフローレンもブランドアプリを開始。
STYLE.COM も開始。全てのブランドが見られる。VORGE の Web 版。H&Mのロゴ。
ロードの待ち時間に広告が載る。
メディアコンバージェンスを騒いでいるわりには準備できていなかったのが、
podcast への誘導や、iphone に展開するなど、うまく活用している。

このパターン以外だと GAP のクリスマスアプリケーション。
UNIQLOCK に近いかたちで、子供達と一緒に楽しめるもの。
クリスマスソングにギャグが入っている。日本の AppStore では販売していない。
バイラル効果で、友達に知らせることができる。
近くのショップを GPSを使って探すことができる。
リアル店舗との連動が難しい場合は?
GODIVA がシーズンギフトのおすすめ。オーダーできるシステムもあり。
リコメンドしたりもできる。
ここまではアプケーション。
ランクリュフのアプリ。時計が表示されるだけ。

Webページで iphone 向けのもの。
ビクトリア SECRET :下着。モデル。
見た目は iPhone のアプリと変わらないクオリティ。

iPhone の場合、うまく Webページを組むと、
専用アプリと変わりない。
ブックマークだけではなく、アイコンとして保存もできる。
ホーム画面に追加ができる。favicon がちゃんとしてないと。
Dior のショートフィルム。結構お金をかけてショートムービーを作っている。
BMW Z4 を iPhone の中で遊べる。
レースゲームは飽きている。オペラの例
BMWはアートっぽい要素を加えている。artificial inc.
車のタイヤで絵を書く。iPhone 上で車を操って絵を描く。

Q: 3.0が出ると課金もできるので、ビジネス展開が広がる?
A. AdMob も新しい展開。
電子ブック系、Amazon , ボイジャー。
グローバルな視点でがんばっているところが強い。
iPhone はプラットフォームのさらに基盤でしかない、
その上にプラットフォームビジネスを展開できる。
インディーズの音楽。

リパッケージビジネス。ELLEも、E! も
日本の産經新聞的なアプローチよりも、
産經新聞、新聞そのままに展開している。
一番は USA Today が素晴らしい。
記事が iPhone に最適化されている。狭い画面でも使いやすい。
スポーツのスコアがリアルタイムでわかる。
ニュースの写真だけを見ることができる。
気になるとキャプションが見られる。
気に入ったらメールができる。
Twitter に投稿もできる。RT の公開。

新聞配達は Twitter
メディアの再発明
気づいたら手の中でコンバージェンスが起こっていた。
自分自身もグローバル化しないと。

2 Comments:

Anonymous 匿名 said...

どなたの発言かは不明ですが、AdMobのCEOの部分は誤認かと思われます。

http://www.admob.com/home/management

12:32 午後  
Blogger Yukio Andoh said...

僕の書き間違いです。すいません。

 修正:元 Google Android 担当だった John Lagerling 氏が AdMob の Vice President に

12:43 午後  

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